Pour qui espère développer son activité professionnelle en ligne, l'existence d'un site web apparaissant en première page d'un moteur de recherche est un indispensable. Mais comment faire pour obtenir le graal du référencement du référencement web ? Nous faisons le point dans cet article.

1. Trouver les mots clés pertinents

La première étape à respecter pour construire un site web bien référencé est d'accorder une importance particulière à ce que l'on appelle : l'expérience utilisateur (UX). Vous connaissez votre métier par cœur et vous savez ce que vous voulez vendre. Mais est ce que le client partage votre vision de ce que vous vendez ? Est ce qu'il utilise les mêmes mots pour qualifier votre produit ?

Cette question est déterminante pour établir une liste de mots clés à partir desquels vous construirez votre référencement.

Par exemple, vous êtes un constructeur automobile. Si vous vendez à des particuliers, votre site web ne pourra pas contenir en mot clé principal "automobile". Pourquoi ? Parce que quand vos clients lanceront une recherche sur le web pour chercher leur prochain véhicule, ils utiliseront les mots clés de recherche "voiture", "SUV", ou encore "auto", mais jamais "automobile". En revanche, si votre site web est à destination des professionnels du secteur ou des institutions, le mot-clé "automobile" sera parfaitement pertinent.

Les deux premières questions à se poser sont donc :

• A quelle catégorie appartiennent vos clients ?
• Quels sont les mots-clés qu'ils sont susceptibles de taper dans la barre de recherche ?

Vous avez-votre liste de mots clés ? Alors voici la troisième question que vous devez vous poser :

• Quelles sont les informations dont le client a besoin pour être convaincu d'acheter chez vous ?

Quelles sont les grandes catégories d'information qui existent dans son esprit ? Par exemple, peut être que pour votre client le monde des automobiles se divise entre les SUV, les cabriolets et les utilitaires ? Dans ce cas, vous devez lui proposer un site dont le menu répond aux attentes de votre client en termes de classification.

2. Ecrire des textes optimisés SEO

Une fois vos pages créées, vous devrez les remplir avec des images, des liens vers d'autres pages et avec des textes.

Les textes contenus dans votre site web devront répondre à certaines caractéristiques :

• Il doivent être parfaitement compréhensibles et accessibles à tous ;
• Ils doivent être écrits en bon français ;
• Ils doivent contenir vos mots -clés (intégrés de manière cohérente) ainsi que leurs synonymes ;
• Ils doivent être exhaustifs : c'est à dire qu'ils doivent répondre à toutes les questions que sont susceptibles de se poser les internautes ;
• Ils doivent capter l'attention du lecteur : plus le lecteur passera de temps sur votre page et plus Google vous en récompensera ;
• Ils ne doivent pas reproduire un autre texte existant déjà sur le web ;
• Ils doivent être bien structurés.

Les textes optimisés pour le référencement web peuvent être de différente nature :

• les textes descriptifs d'activité : expliquent tout ce qu'il y a à savoir sur le produit ou sur le service que vous proposez ;
• les textes de positionnement géographique : vous positionnent en tant que professionnel dans une région ou dans une ville spécifique ;
• les fiches produits : contiennent l'ensemble des informations techniques relatives à un produit ;
• les brèves d'actualité : permettent d'alimenter régulièrement votre site web en informations nouvelles ;
• les articles de blog : permettent de faire le point sur un sujet de manière plutôt exhaustive.

3. Créer une mise en page complète de votre site web :

La mise en page de votre site web est un élément indispensable à l'amélioration de votre référencement.

Premièrement, il est indispensable que votre site contiennent des illustrations et pas uniquement des textes. Ces illustrations doivent être pertinentes, bien positionnées et nommées de la bonne manière.

Deuxièmement, vous devez recourir à ce que l'on appelle des "balises titre" qui permettent de hiérarchiser les informations et donc les titres au sein d'une page web.

Troisièmement, l'internaute doit être facilement capable de bondir d'une page web à une autre. Vous devez donc créer un maillage interne entre les différentes pages de votre site afin de faciliter son déplacement à travers celui-ci.

4. Pourquoi faire appel à un rédacteur web :

Le rédacteur web est un professionnel qui vous apporte un regard externe sur votre activité et sur la meilleure manière de la mettre en valeur sur le web, au croisement du marketing, du copywriting, de l'optimisation SEO et de la rédaction proprement dite.

En faisant appel à un professionnel de la rédaction web, vous :

• réalisez un important gain de temps ;
• pouvez davantage vous consacrer au coeur de votre métier ;
• augmentez considérablement votre e-réputation.

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