Pour qui espère développer son activité professionnelle en ligne, l'existence d'un site web apparaissant en première page d'un moteur de recherche est un indispensable. Mais comment faire pour obtenir le graal du référencement du référencement web ? Nous faisons le point dans cet article.
La première étape à respecter pour construire un site web bien référencé est d'accorder une importance particulière à ce que l'on appelle : l'expérience utilisateur (UX). Vous connaissez votre métier par cœur et vous savez ce que vous voulez vendre. Mais est ce que le client partage votre vision de ce que vous vendez ? Est ce qu'il utilise les mêmes mots pour qualifier votre produit ?
Cette question est déterminante pour établir une liste de mots clés à partir desquels vous construirez votre référencement.
Par exemple, vous êtes un constructeur automobile. Si vous vendez à des particuliers, votre site web ne pourra pas contenir en mot clé principal "automobile". Pourquoi ? Parce que quand vos clients lanceront une recherche sur le web pour chercher leur prochain véhicule, ils utiliseront les mots clés de recherche "voiture", "SUV", ou encore "auto", mais jamais "automobile". En revanche, si votre site web est à destination des professionnels du secteur ou des institutions, le mot-clé "automobile" sera parfaitement pertinent.
Les deux premières questions à se poser sont donc :
Vous avez-votre liste de mots clés ? Alors voici la troisième question que vous devez vous poser :
Quelles sont les grandes catégories d'information qui existent dans son esprit ? Par exemple, peut être que pour votre client le monde des automobiles se divise entre les SUV, les cabriolets et les utilitaires ? Dans ce cas, vous devez lui proposer un site dont le menu répond aux attentes de votre client en termes de classification.
Une fois vos pages créées, vous devrez les remplir avec des images, des liens vers d'autres pages et avec des textes.
Les textes contenus dans votre site web devront répondre à certaines caractéristiques :
Les textes optimisés pour le référencement web peuvent être de différente nature :
La mise en page de votre site web est un élément indispensable à l'amélioration de votre référencement.
Premièrement, il est indispensable que votre site contiennent des illustrations et pas uniquement des textes. Ces illustrations doivent être pertinentes, bien positionnées et nommées de la bonne manière.
Deuxièmement, vous devez recourir à ce que l'on appelle des "balises titre" qui permettent de hiérarchiser les informations et donc les titres au sein d'une page web.
Troisièmement, l'internaute doit être facilement capable de bondir d'une page web à une autre. Vous devez donc créer un maillage interne entre les différentes pages de votre site afin de faciliter son déplacement à travers celui-ci.
Le rédacteur web est un professionnel qui vous apporte un regard externe sur votre activité et sur la meilleure manière de la mettre en valeur sur le web, au croisement du marketing, du copywriting, de l'optimisation SEO et de la rédaction proprement dite.
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